NG SPORTS第33届佛山陶博会功能性瓷砖、大规格愈演愈热【陶瓷信息】4月18日,第33届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称“陶博会”)如期开幕。本届佛山陶博会以“创·不同”为主题,展示规模达48万平方米,中国陶瓷城以及位于“中国建陶小镇”——南庄镇辖区内的中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大展馆涵盖了国内外800多家参展商。尽管2019被誉为过去十年最差的一年,但来自的观众,热情依旧高涨。
《陶瓷信息》记者了解到,本届陶博会吸引了广东、山东、福建、江西、浙江、上海等地的陶企广泛参展,以及吸引了来自马来西亚、日本、韩国、意大利、西班牙等10多个国家100多个国际品牌企业参加。涵盖CK、诗连达、优舍、ICC、汉斯格雅、TOTO、马可波罗、诺贝尔、西班牙CODICER95、意大利METROPOL、东鹏ART+等众多国内外优秀品牌。
值得一提的是,本届展会是佛山陶博会在获得“佛山市重点品牌展会”官方认证后举办的首届展会,也是位于华夏陶瓷博览城国际会展中心、以建筑陶瓷产业的创新蝶变为主线、全国首个以建陶特色小镇为主题的展厅——“中国建陶小镇展示厅”于2019年1月10日正式“开门迎客”以来的首届展会,这都让本届佛山陶博会赋予了更高的意义。
尤其是“中国建陶小镇展示厅”,集建陶文化浮雕墙、建陶世界地图、建陶世界地标、建陶工业长卷、佛山建陶大事记、瓷砖简史、百大创新等亮点展项于一体,系统展示千年建陶工业文明演进史,突出展示南庄建陶所代表的中国建陶从模仿到创新、从跟随到领跑的创新跨越历程,以及中国建陶小镇的美好前景,打开了展示中国建陶产业的创新之门。让佛山陶博会从此多了一处深刻感受行业变迁的思想圣地。
同时,建陶作为“佛山制造”的传统支柱产业,是佛山打造泛家居超万亿先进制造业产业集群的重要一环。为此,本届陶博会通过差异化创新创意创举,不仅力撑自身的品牌化运营升级,更赋能佛山泛家居超万亿先进制造业产业集群的培育发展。
过去两年,功能性瓷砖一度被看作是“噱头”,在广泛的质疑声中缓慢发展,但从今年展会的表现来看,功能性瓷砖正在加速进入行业视野,并且这次的“阵营”更庞大、势头更猛烈,更多的企业开始参与其中,以差异化、生态化、安全化之名,推动技术更为成熟、功能更加全面。
譬如,芬芳陶瓷在展位上大量展示1毫米超薄瓷砖、负离子瓷砖、抗油污瓷砖、石墨烯发热电暖砖等功能性产品,并借助鱼缸、鱼等道具,证明石墨烯发热电暖砖的防水性与安全性;高德展示二代能量砖;金意陶展出阳光砖等等。
在当前各大产品品类均陷入激烈的价格战背景下,向功能性发展,赋予瓷砖新的价值和附加值,无疑是较好的出路之一。据参展企业介绍,当前功能性瓷砖的售价普遍较高,相比传统产品至少高出20%,在大量陶企的共同推动下,功能性瓷砖有望加快进入千家万户。
在参展陶企展出的功能性产品中,以除甲醛、净化空气的负离子瓷砖居多,另有部分企业展出了石墨烯发热瓷砖、抗油污瓷砖、防滑瓷砖等。除此之外,在本届陶博会期间,不少企业举办新品发布会,发布的年度新品就是主打健康、绿色元素的除甲醛瓷砖。
从产品及空间风格来看,以黑白灰为主色调的现代风格瓷砖,依旧是本届展会上的“主角”。尽管“现代风”在陶博会上已经劲吹了许多年,但这股潮流风尚丝毫没有削减之势,从展会的实际表现来看,满城仍主打“黑白灰”,并且还有不少现代砖专业品牌亮相。
不过,瓷砖的色彩在过去的基础上更加丰富,出现了不少红、黄等暖色调,进一步满足消费者的多元化需求。与此同时,展示花砖、色砖、马赛克、水磨石等产品的企业增多,产品的个性化趋势进一步凸显。
大板,是近两年展会绕不开的热点产品。与过去盲目追求“大”不同的是,今年国内陶企对于大板的态度显然更加理性,在推出大板的同时,也更多地考虑企业自身的定位、渠道以及实际销售现状。
《陶瓷信息》记者在华夏陶瓷城展馆、中国陶瓷城展馆现场看到,虽然不少国内企业打出了大板概念,但规格显然小了许多,与去年春季陶博会期间动辄1200×2400mm、1600×3200mm的大规格相比,本届展会期间,大部分企业(进口品牌除外)展示的“大板”,规格多为750×1500mm、800×1600mm、900×1800mm等。
由于生产制造工艺难度的降低,900×1800mm规格的瓷砖已经越来越常见。但本届展会上,显然600×1200mm、800×1600mm、750×1500mm规格更加常见,不少参展企业都主打这些规格,特别是在中国陶瓷总部展馆,能够明显感觉到是600×1200mm规格的天下。
另一方面,近两年,进口瓷砖大量进军中国市场,特别是佛山“玩家”的喷涌,让进口瓷砖成为每年展会上的一道新锐势力NG体育官网。
在今年的陶博会上,专业代理意大利品牌的梅蒂奇瓷砖展示碳化木风格产品;专业代理意大利高端岩板品牌的诗连达·岩板,陶博会首日在中国陶瓷城展馆迎来了总店开业仪式;帝图陶瓷作为印度陶瓷大板生产厂家的中国总代理,主打1200×2400mm、1600×3200mm规格;东鹏DPI进口平台引进了新的品牌——意大利CERIM,再次为国内进口砖市场注入新鲜血液。
据悉,CERIM创建于二十世纪六十年代,是意大利FLORIM集团的代表性品牌之一。据介绍,东鹏DPI旗下REX主打高端群体,CERIM的引进一是给国内经销商带来新的选择,同时希望能在中国进口瓷砖市场占据更大的市场份额,也满足更大众化年轻消费者的需求。
过去的每一届陶博会,不仅是产品的竞技,更是营销的比拼。为了最大限度地吸引人气,商家们寸土必争,“水、陆、空”一体,各种五花八门的营销手法层出不穷。但今年明显低调了很多,不少行业人士感叹:今年的陶博会“氛围”不对,香车、名模、彩绘等花里胡哨的活动少了很多,甚至“传单”大战也没有往年那么激烈,陶企的营销活动更加“实在”。
例如,大角鹿超耐磨大理石瓷砖在展会现场举办“超耐磨千人PK大赛”,吸引了大量的人气。为了证明大角鹿产品的超耐磨,大赛参与者用钢刷、打磨机等磨擦瓷砖釉面,但毫无磨花的痕迹,充分证明了大角鹿超耐磨大理石瓷砖卓越的物理性能,成为今年陶博会展位上最具人气和影响力的营销活动。
此外,近些年,伴随着中国、经济、文化实力的复苏与增强,一股强劲的“中国风”席卷全球,汉语、长城NG体育官网、故宫、中国结……中国文化的烙印与元素正在国际舞台与流行趋势上炙手可热,中式建筑及风格开始呈现回归与复苏之势。在本届展会上,不少展位打出中式风格,或充满中式元素NG体育官网,成为展会上的新亮点。